ASPECTOS COGNITIVOS DA PERCEPÇÃO NA PROPAGANDA

Autores

  • Leandro Leonardo Batista Universidade de São Paulo (USP)
  • Carla Daniela R. Rodrigues Universidade de São Paulo (USP)
  • Janaína G. Brizante Universidade de São Paulo (USP)
  • Reginaldo Franchesci Universidade de São Paulo (USP)

Palavras-chave:

influência, propaganda, atenção, percepção, subliminar, comunicação

Resumo

Resumo


Na percepção de propagandas, pelo menos três processos de influência no indivíduo podem ser considerados: 1) processos derivados do conteúdo explícito da propaganda (informações, personagens, formato de apresentação, entre outros), que intencionalmente ou não, evidenciam para o receptor parâmetros para que ele adote ou abandone comportamentos pela demonstração do valor destes comportamentos; 2) processos resultantes de colocação de propagandas no campo de visão onde não constituem o centro da atenção do indivíduo, sendo as informações captadas de forma não intencional; e 3) processos associados a estímulos captados fora da consciência do indivíduo, os chamados subliminares. Assim, o objetivo principal deste trabalho é apresentar as relações entre a exposição e a influência da propaganda, considerando os níveis automáticos, voluntários e não-conscientes de atenção.

Abstract


In the perception of advertising, at least three influence processes can be considered: 1) derived processes of the explicit content of the ads (information, characters, presentation format, among others), that intentionally or not, suggest to the receiver parameters for him to adopt or abandon behaviors by the demonstration of the value of these behaviors; 2) resulting processes of ads' placement in the vision field where they don't constitute the center of the individual's attention, being the information captured in a non intentional way; and 3) processes where information is captured out of the individual's conscience, called subliminal. Therefore, the main objective of this paper is to present the relationships between the exhibition and the influence of the advertising, considering the automatic, volunteers and noconscious levels of attention.

Biografia do Autor

Leandro Leonardo Batista, Universidade de São Paulo (USP)

Mestre em Propaganda (University of North Carolina) e Doutor em Comunicação Social (University of North Carolina). Atua como Professor na ECA-USP.

Como Citar

Batista, L. L., Rodrigues, C. D. R., Brizante, J. G., & Franchesci, R. (1). ASPECTOS COGNITIVOS DA PERCEPÇÃO NA PROPAGANDA. Ciências & Cognição, 13(3), 137-150. Recuperado de http://www.cienciasecognicao.org/revista/index.php/cec/article/view/68

Edição

Seção

Artigos Científicos / Scientific Articles

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